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双喜•红双喜整合品牌以发挥原有系列优势

“双喜•红双喜”是现阶段中国烟草规模最大的品牌,其在规模上继续保持领先优势;“双喜•红双喜”是由来自上海的“红双喜”和来自广东的“双喜”所共同组成,本是同根同源的“双喜•红双喜”,其以同一个“喜文化” 内涵走到了一起,共同携手构筑起中国烟草规模最大的品牌。来自上海的“红双喜”产品系列,其又对“上海”、“江山”等系列产品实施品牌整合置换;来自广东的“双喜”产品系列,其又对“红玫王”、“五叶神”、“好日子”等系列产品实施品牌整合置换。不论是来自上海的“红双喜”,还是来自广东的“双喜”,它们各自对“上海”、“江山”或“红玫王”、“五叶神”、“好日子”等系列产品所实施的品牌整合置换,都是为了集中优势资源,盘活计划指标做大各自产品系列,并最终推动南北“双喜”所共同组成的“双喜•红双喜”在品牌规模的做大。在了解了“红双喜”对“上海”、“江山”等系列产品所实施的品牌整合置换之后,本文接着了解的是“双喜”对“红玫王”、“五叶神”、“好日子”等系列产品所实施的品牌整合置换,这些品牌整合置换的大动作都对“红双喜”或“双喜”各自品牌规模的做大形成积极的促进意义。

  看“双喜”对“红玫王”、“五叶神”、“好日子”的品牌整合

  据统计,“双喜”产品系列全部集中在三类烟及以上价类,其所覆盖的销售价区主要集中于零售价6元/包-100元/包价区,其中,以“双喜(硬红玫王)”、“双喜(软蓝红玫王)”、“双喜(硬蓝红玫王)”等为代表的产品规格属于“双喜(红玫王系列)”,以“双喜(硬金五叶神)”、“双喜(硬银五叶神)”、“双喜(硬红五叶神)”、“双喜(硬绿五叶神)”、“双喜(软红五叶神)”、“双喜(典藏五叶神)”等为代表的产品规格属于“双喜(五叶神系列)”,以“双喜(软如意好日子)”、“双喜(硬吉祥好日子)”、“双喜(硬精品好日子)”、“双喜(硬阳光好日子)”、“双喜(软珍品好日子)”、“双喜(软锦绣好日子)”、“双喜(硬金樽好日子)”、“双喜(软卓越好日子)”、“双喜(硬盛世好日子)”等为代表的产品规格属于“双喜(好日子系列)”。

  整体来看,在“双喜”产品系列中,带有“红玫王”品牌印记的产品规格,带有“五叶神”品牌印记的产品规格,带有“好日子”品牌印记的产品规格分别是相应的品牌系列中的三类烟及以上价类的产品规格过渡到“双喜”品牌系列,并分别以“双喜(红玫王系列)”、“双喜(五叶神系列)”、“双喜(好日子系列)”这种统一冠上“双喜”品牌名称的形式出现。自2011年“双喜”成功对“红玫王”、“五叶神”、“好日子”等系列产品实施品牌整合置换以来,以“双喜(红玫王系列)”、“双喜(五叶神系列)”、“双喜(好日子系列)”等为代表的“贴牌式”产品规格现已经分别成为“双喜”产品系列的重要组成部分,在增量规模上力挻“双喜”品牌规模的做大。

  以“双喜(五叶神产品系列)”为例,“双喜”对“五叶神”系列产品的整合置换主要以三类烟及以上价类的产品规格为主。如 “双喜(硬金五叶神)”、“双喜(硬银五叶神)”、“双喜(硬红五叶神)”、“双喜(硬绿五叶神)”、“双喜(软红五叶神)”等产品规格各自所对应的原型分别为价位在11元/包至30元/包的“五叶神(硬金)”、“五叶神(硬银)”、“五叶神(硬红)”、“五叶神(硬绿)”、“五叶神(软红)”,只有“双喜(典藏五叶神)”例外.

  “双喜(典藏五叶神)”是“五叶神”品牌系列整合置换进“双喜”品牌系列之后新推出的一款全新意义上的产品规格,其意味着品牌整合置换的品牌优势延续,让被整合置换进“双喜”品牌系列的“五叶神”品牌系列,继续发挥其品牌优势,在品牌链条上继续进行深入延伸。除了作为例外的“双喜(典藏五叶神)”以外,其他“双喜(硬金五叶神)”、“双喜(硬银五叶神)”、“双喜(硬红五叶神)”、“双喜(硬绿五叶神)”、“双喜(软红五叶神)”等产品规格从原来的“五叶神”品牌系列过渡到现在的“双喜”品牌系列,它们各自包装还是基本一样的包装,价格还是原来的价格,口味还是基本一致的口味,厂家还是原来的厂家,只是以“双喜”为主品牌名称,以“五叶神”为副品牌名称的形式(即“双喜•五叶神”的形式)重新出现在市场上,其产品本身带有“五叶神”品牌印记,让“五叶神”在中国低危害卷烟领域里所构建起的特色优势得以延续。

  诞生于1999年的“五叶神”,其一直致力于做“中式低危害卷烟的领军品牌”,以精良的品质、精致的包装、精到的低危害效能赢得了消费者的认同,是中式卷烟的代表性品牌之一。在全球范围内,“五叶神”率先提出“低危害卷烟”的技术观点,并在国家烟草专卖局科教司的具体指导下,通过国家局郑州烟草研究院、中国军事医学科学院等科研机构的共同参与,建立了低危害卷烟技术理论,同时导入了更广泛的产品实践,开辟了生物减害的行业先河,开创了中式低危害卷烟新品类,为广大消费者提供了相对安全的消费选择。作为一个明确定位为低危害卷烟的特色品牌,“五叶神”在保持优质中式烤烟型卷烟风格的基础上,利用国际领先的生物减害技术,有选择性、针对性地对卷烟烟气中有害物质进行相关处理。在被整合置换进“双喜”品牌系列之后,“五叶神”品牌系列又以“双喜(五叶神系列)”的形式作为“双喜”产品系列中的一个重要组成部分,其品牌在中国低危害卷烟领域里所构建起的特色优势仍然得以最大化地发挥。

  除了“双喜”对“五叶神”系列产品的整合置换主要以三类烟及以上价类的产品规格为主以外,“双喜”对“红玫王”、“好日子”等系列产品的整合置换同样主要以三类烟及以上价类的产品规格为主,如“双喜(硬红玫王)”、“双喜(软蓝红玫王)”、“双喜(硬蓝红玫王)”等产品规格各自所对应的原型分别为价位在7.5元/包-14元/包的产品规格各自所对应的原型分别为价位在6元/包-100元/包的相应系列。与 “双喜(五叶神系列)”中的“双喜(典藏五叶神)”相类似,“双喜(好日子)”系列中的“双喜(硬阳光好日子)”和“双喜(软卓越好日子)”均属于“好日子”品牌系列整合置换进“双喜”品牌系列之后新推出的两款全新意义上的产品规格,其同样意味着品牌整合置换的品牌优势延续,让被整合置换进“双喜”品牌系列的“好日子”品牌系列,继续发挥其品牌优势,在品牌链条上继续进行深入延伸。


  总结:“双喜•红双喜”,来自上海的“红双喜”和来自广东的“双喜”所共同组成,本是同根同源的 “双喜•红双喜”,其以同一个“喜文化”内涵走到了一起,共同携手构筑起中国烟草规模最大的品牌。在“双喜•红双喜”大家族中的重要一脉,来自广东的“双喜”,其通过对“红玫王”、“五叶神”、“好日子”等系列产品实施品牌整合置换,对其品牌规模的做大形成积极的促进意义;集中优势资源,盘活计划指标做大 “双喜”产品系列,最终推动的是南北“双喜”所共同组成的“双喜•红双喜”在品牌规模的做大。2013年,“双喜•红双喜”实现销量规模高达400万箱以上,作为现阶段中国烟草规模最大的品牌,从品牌整合中成长壮大起来的“双喜•红双喜”,在规模上继续保持着对“云烟”、“红塔山”、“白沙”等规模领先型品牌的领先优势。审视“双喜•红双喜”品牌现状,其在现有的年实现销量规模高达400万箱以上的基础上,正在不断积蓄起新的发展势能,并时刻准备着再次实现新的历史跨越;南北“双喜”所共同组成的“双喜•红双喜”,在未来将向500万箱品牌规模乃至更高的发展目标全力冲刺,打造中国烟草规模最大的品牌。

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